AR與VR都屬于視覺場景交互科技。相對于VR而言，AR技術(shù)在用戶體驗(yàn)操作方面更具簡便性。由于信息載體的多樣性，其傳播性較之VR而言更強(qiáng)。之所以談到，AR技術(shù)，正是因?yàn)锳R技術(shù)的信息媒介應(yīng)用中，印刷品是最常被應(yīng)用到的。

AR在印刷行業(yè)雖屬新事物，應(yīng)用前景卻十分光明。商務(wù)印刷、出版印刷、包裝印刷中都能融入AR的身影，簡單的印刷物蛻變?yōu)槎嘣畔⒓审w，連接線上信息與線下產(chǎn)品，增強(qiáng)引流作用。

AR+宣傳畫冊

以日本為例，日本的印刷業(yè)也一直都處在世界前列，而超過半數(shù)的日本印刷企業(yè)開始與科技公司合作，以服務(wù)于采購商。與我們熱衷于二維碼支付不同，日本人似乎更青睞將AR技術(shù)用于傳統(tǒng)廣告的升級(jí)打造。

在2017年的產(chǎn)品企劃活動(dòng)中，日本最大的日用消費(fèi)品公司，花王旗下的“Smart Style”洗發(fā)水首次嘗試使用AR技術(shù)。通過手機(jī)掃描瓶身的塑料軟包裝，屏幕上便會(huì)出現(xiàn)代言人的GIF動(dòng)圖，并且在后臺(tái)設(shè)定了7種動(dòng)圖進(jìn)行輪換。通過客戶的持續(xù)掃描與分享，該廣告的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)五位數(shù)，超額完成預(yù)期的廣告效果，讓印刷市場見識(shí)到AR的魅力。

“綠色化”與“智能化”是印刷行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)與趨勢。目前智能化印刷生產(chǎn)定制，重在利用計(jì)算機(jī)數(shù)字傳輸技術(shù)提升生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)去庫存，達(dá)到可變生產(chǎn)、按需定制。一部分企業(yè)已經(jīng)走在這條路的前頭，瓜分了先行者的紅利。

經(jīng)過一輪市場的淘汰后，已經(jīng)步入了成熟期，剩下的傳統(tǒng)印刷企業(yè)都開啟了智能印刷生產(chǎn)線，圖文快印店更是遍地開花。一個(gè)重要原因便是中國商人、印刷企業(yè)的資本積攢速度高于設(shè)備更新成本，對成百上千萬的設(shè)備折舊承受率高于以前。然而高階的印刷設(shè)備技術(shù)并沒有超前，可替性高。導(dǎo)致供應(yīng)量的上漲。通過傳統(tǒng)手段的打造的銷售渠道，又將由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。印刷企業(yè)之間、圖文快店之間開始了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

印刷業(yè)內(nèi)惡性比價(jià)

而我們國內(nèi)的大部分印刷企業(yè)還在“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”模式的探索階段，一些領(lǐng)先的印刷企業(yè)已經(jīng)開始和互聯(lián)網(wǎng)科技全面接軌，打造“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的2.0時(shí)代。開啟“AR+印刷”的探索與嘗試。具備前沿趨勢的印企開始去重資產(chǎn)，將線下的圖文快印店逐步打造成體驗(yàn)店。

從直觀的線下視覺與觸覺體驗(yàn)做起，實(shí)現(xiàn)線下到線上的引流。但是要實(shí)現(xiàn)這種線下到線上的模式，離不開產(chǎn)品的研發(fā)與打造。而印刷品本身的物料不外乎紙、膠、線、釘、膜，工藝則是常說的啤、拉、印、燙。

如果配合AR技術(shù)，為客戶提供視覺交互場景。用戶到了體驗(yàn)店，只需使用移動(dòng)設(shè)備掃一掃，就能收獲一次視覺與觸感的交互體驗(yàn)。讓名片攜帶更多的信息，讓畫冊更生動(dòng)直觀。憑借AR，爭取到與客戶接觸機(jī)會(huì)，靠著附加價(jià)值和綜合實(shí)力勝過對手，拿下訂單。

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)離我們越來越近，將很快進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平板印刷經(jīng)過信息化改造，將成為一個(gè)重要物聯(lián)網(wǎng)接口。利用AR和其他高科技將印刷品信息化，進(jìn)入“混合媒體(印刷紙品、線上媒體、社交媒體等多種媒體共通、共融)”時(shí)代，這也許是印刷企業(yè)接下來發(fā)力的“主攻方向”。